至慧策略广州健康新地标！从体验到生活，它让健康理念落地生根

作者 | 陈璐瑶

编辑 | 田施琼

今年3月，全民健康理念持续升温，社会各界对健康生活的追求愈发迫切，大家共同期盼全民健康水平稳步提升，朝着更高的健康目标迈进。

这份关乎亿万人民的健康期盼，不仅需要全社会形成共识、凝聚合力，更需要企业、社会组织等多方力量协同发力，将抽象的健康理念转化为可落地、可感知的实践。

而安利，自扎根中国以来，始终与全民健康需求同频共振，在全民健康的事业中，扮演着越来越深入的践行者角色。

论坛发声，与健康发展需求同频共振

3月22日至23日，中国发展高层论坛在北京如期举行，安利全球总裁兼首席执行官迈克尔・尼尔森受邀出席。

他在研讨会上直言：新一轮规划聚焦高质量发展与高水平对外开放，为外资企业长期深耕中国市场注入坚定信心；同时，规划提出“投资于人”，将人口高质量发展和健康建设提升至新高度，为大健康产业注入强劲动能。

支撑迈克尔・尼尔森这番判断的，是安利在中国市场扎下的深厚根基。中国连续23年成为安利全球最大市场，在庞大基数下，过去五年安利（中国）仍保持年均6%的复合增长率。

这份稳健增长的背后，既是全社会健康需求的集中释放，也是安利主动承接、深耕本土的自然结果。

数据显示，2022年至2025年，包括健康消费在内的服务消费年均增长10.4%，银发经济规模预计将从2025年的10万亿元规模增至2035年的30万亿元，约占GDP的10%。

而回望安利进入中国的这些年，其每一步发展都紧跟着全民健康需求发展的步伐——

从1992年在广州开发区建厂，扎根这片开放包容的土地，到1998年积极配合国家政策转型，率先探索出“店铺+雇佣推销员”的合规经营模式；从2003年“非典”后逆势增资1.2亿美元，到2025年再次宣布为期五年、总额达21亿元人民币的新投资；从最初引进全球产品，到在广州、上海、无锡设立研发中心，与多家权威科研机构合作，建立起业界最大的植物品种资源库……

三十余年的扎根，让安利深刻理解了一个道理：企业的生命力，不在于它能从市场拿走什么，而在于它能为这片土地的健康底色贡献什么。这种关系，早已超越了简单的商业共赢，升华为一种与时代发展紧密相连的共生关系。

体验馆，安利战略的“立体说明书”

如果说宏大理念往往难以感知，那么在广州珠江新城的安利广州体验馆里，它变得具体而微。

3月末，我走访了位于广州天河区珠江新城金穗路、刚刚完成重装的安利广州旗舰体验馆。藏于负一层的健康检测中心令人印象深刻——

这是安利（中国）面积最大、设备最全的健康检测区域，配备了3D皮肤测试仪、FRA跌倒风险评估系统、握力计等十余台专业仪器，检测覆盖营养、代谢、抗衰、肌肤健康、骨骼健康、动脉健康等多个维度。

当我脱下袜子站上人体成分检测仪时，本以为会看到“该减肥了”的提醒，没想到同步到手机的报告却给出了相反的建议：体重偏低，建议增肌而非减脂。

体验馆里的其他空间，也各具特色。可容纳百人的“美好剧场”常年举办健康科普沙龙、营养知识讲座，把健康知识转化成普通人听得懂的家常话；“粤食粤好”共享厨房灵活切换场景，20人小聚、40人聚餐皆可，用实操教学传递“合理膳食”的理念；女生专属的“悦己坊”，从美妆走秀到带娃闲聊，藏着身心同健的温柔关怀。

可以说，这座体验馆已不仅是产品展厅，更是安利将全民健康理念拆解为可触可感日常的“立体说明书”，让健康追求变为普通人可走进、可参与、可检测的真实体验。

与此同时，安利的大健康社群也在同步发力。据迈克尔・尼尔森介绍，近20万名安利营销人员运营着数十万个线上线下相结合的大健康社群，带动千百万消费者参与健康科普、运动健身等各类活动，不断提升公众的健康认知和健康素养。仅2025年，就有3万余名营销人员经过专业培训，被认证为健康志愿者，深入全国867个社区，为近34万名居民提供健康检测、科普咨询等服务。

这种模式的效果颇为直观。去年5月至8月，安利营销人员在各地组织科学减重活动，吸引47万名消费者参与。数据显示，参与者平均BMI下降4%，平均腰围减少5厘米，人均减重2.7公斤。国研经济研究院的调研则显示，2025年，大健康社群参与者的健康素养水平从38.7%提升至77.2%。

有业内人士这样评价：如今的安利，早已褪去生硬推销的影子，转而成为一种兴趣社交，“用用户去影响用户”。

“在这里，每个人都可以根据自己的爱好孵化属于自己的社群。比如减重社群，我先自己亲身瘦下来，再告诉你我用了什么产品、怎么调整饮食和运动。这种真实的改变，本身就是最硬核的广告。”